O que faz uma embalagem permanecer por mais tempo na memória das pessoas, ou ter maior longevidade nas prateleiras, causando impacto no consumidor, a ponto de levá-lo a desejar aquele produto? E qual é a embalagem que consegue inovar completamente a maneira de se embalar determinado produto, que muda comportamentos ou que se transforma pela própria evolução da sociedade?

A cada ano, e de forma cada vez mais intensa, são lançadas inúmeras emba-lagens, com mudanças que vão desde o layout, o tipo, o tamanho, a tampa, o rótulo, o material, as cores, a marca, a tecnologia de produção, aperfeiçoamen-tos no processo, na logística, armazenamento e transporte. São em sua maioria mudanças sutis; a evolução é quase sempre imperceptível. Pouquíssimas estão na categoria das grandes transformações, das quebras de paradigmas. E no entanto, essa transformação imperceptível e contínua acaba por causar mudanças sensíveis.

Este é justamente um dos papéis que o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews cumpre todos os anos, mostrando a evolução diária por que passa a indústria de embalagem, cada pequeno passo ao lado de grandes transfor-mações, a mudança de mentalidade de seus dirigentes, novas estratégias para atingir os mercados. Em sua 17ª edição, o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews reuniu 387 peças de 209 empresas, que concorreram nas categorias Design, Marketing, Tecnologia, Máquinas e Pesquisa, que por sua vez se dividem em subcategorias.

As peças com as melhores notas foram distinguidas como Destaques. São emba-lagens que apresentam inovações em diferentes graus. Este ano, observou-se um crescimento da participação na categoria Tecnologia em geral e também na subcategoria Técnica inter-relacionada com a preservação ecológica, revelando a crescente preocupação das empresas em ressaltar os pontos positivos das embalagens na questão da sustentabilidade, como notou o consultor Roberto Torres, que participou como jurado no 17º Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews. No total, foram premiadas 94 peças de 65 empresas, nesta edição.

Embalagem conquista visibilidade

Uma realização da Novaeditora, que publica a revista embanews, o Prêmio Embanews revela nas peças premiadas um panorama do segmento e sua evo-lução, como em uma grande vitrine, como testemunha Maury Fontes de Athayde, da Associação Brasileira do Papelão Ondulado (ABPO), que vê o Prêmio Emba-news como um sinalizador das mudanças tecnológicas mais significativas do setor.

"O Prêmio Embanews faz com que vejamos aquilo que no dia-a-dia passa desapercebido. Com o apoio das fichas técnicas temos uma ampla dimensão das tendências dos outros segmentos da indústria", ele afirmou.

Para Marco Antônio Cione, gerente comercial de polipropileno da Braskem, que participou pela primeira vez como jurado do Prêmio Embanews, a qualidade das peças atendeu as expectativas. "Vê-se que houve evolução no mercado. Os investimentos são cada vez mais direcionados para a inovação, com uma maior integração entre marketing e tecnologia".

Robson Sanchez, da Associação Brasileira de Técnicos em Artes Gráficas (Abratag), concorda. "O Prêmio Embanews trata de novas tecnologias sem deixar de lado o design e o marketing de uma embalagem, já que o objetivo final de uma empresa é sempre a venda do produto".

Marcos Wydra é especialista de desenvolvimento do mercado europeu do Export Plastic, e em sua opinião o Prêmio Embanews conquistou projeção e reconheci-mento no mercado. "A revista embanews é uma formadora de opinião".

André Giglio, da Nova Petroquímica, ressalta a importância do prêmio na ampliação da visibilidade da embalagem, reconhecida no exterior. "Há projetos interessantes sendo desenvolvidos no Brasil que precisam ser conhecidos mundialmente, e o Prêmio Embanews é uma grande vitrine neste sentido."

Carlos Correa, superintendente da Apas - Associação Paulista de Supermercados, mostra o ponto de vista do varejo. "Sendo do segmento de varejo eu percebo que a embalagem tem de estar acima de tudo adequada ao ponto-de-venda, tanto na forma de exposição do produto, quanto na visualização pelo consumidor, na informação contida nos rótulos e nos parâmetros legais. "Hoje, o corredor é do consumidor, e a gôndola da embalagem".

A homenagem aos Melhores do Ano

Todos os anos, o Prêmio Embanews homenageia os Melhores do Ano: a Personalidade, a Empresa, Fornecedor, Cliente, Profissional e Entidade que tiveram papel de destaque em suas atividades.
Em 2008, estão sendo homenageados Antonio Maciel Neto, presidente da Suzano Papel e Celulose, como Personalidade; a Braskem, como Empresa do Ano; Embaquim é a Fornecedora; a Nestlé foi distinguida como Cliente do Ano; Antonio Cabral, do Instituto Mauá de Tecnologia, é o Profissional do Ano e a Abigraf - Associação Brasileira da Indústria Gráfica, nomeada a Entidade do Ano.
Os homenageados receberão o Troféu Roberto Hiraishi Melhores do Ano a ser entregue na festa de premiação que acontece no dia 07 de março, no Clube Atlético Monte Líbano.